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Formation en marketing digital, pour comprendre avant d’agir.

Une journée pour comprendre l’écosystème du marketing digital, savoir quoi mesurer, quoi prioriser et prendre de meilleures décisions. Le marketing digital génère aujourd’hui beaucoup d’actions, mais peu de clarté. Trop souvent, on empile les outils, les métriques et les rapports sans vraiment savoir ce qui mérite notre attention. Cette formation sert à comprendre comment l’écosystème fonctionne vraiment, à distinguer l’utile du superflu et à remettre la stratégie au centre. L’objectif est simple: moins d’agitation. Plus de clarté. Moins d’opinions. Plus de décisions solides.

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Qu’est-ce que Pixel Formation?

Pixel Formation est une journée structurée pour remettre tout le monde au même niveau. On commence par revoir les bases et les terminologies essentielles, afin de s’assurer que chaque participant parle le même langage et comprenne réellement les concepts en jeu.

La journée se poursuit par un décryptage des principaux canaux du marketing numérique. On apprend à lire les résultats, à comprendre ce qu’ils disent vraiment et à éviter les interprétations hâtives. Ce travail sert ensuite de fondation pour réfléchir à des stratégies cohérentes, adaptées à des contextes réels, plutôt que théoriques.

L’objectif n’est pas de couvrir tous les outils, mais de bâtir une compréhension solide, transférable et applicable bien au-delà de la formation.

 

À qui s’adresse la formation

La formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication et aux personnes en position de décision qui veulent prendre du recul sur leurs pratiques et structurer leurs actions de façon cohérente. Elle s’adresse à celles et ceux qui souhaitent:

  • mieux organiser leurs actions et leurs indicateurs de performance;
  • clarifier leurs priorités avant d’investir du temps et des budgets;
  • rétablir un lien clair entre objectifs, actions et résultats.

Aucune maîtrise technique n’est requise.
Ce qui compte, c’est la volonté de comprendre, de remettre en question certains réflexes et d’adopter une méthode plus structurée pour prendre des décisions.

Prochaine cohorte

📅 13 février 2026
📍 Québec – Lieux à venir
⏰ 9h à 16h30 (collations et lunch inclus)
💰 750 $ + taxes
👥 12 places disponibles

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Le contenu de la journée

La formation se déroule sur une journée complète, structurée en quatre blocs complémentaires. Elle débute par un retour sur les fondements du marketing numérique et les notions clés nécessaires pour établir un langage commun entre les participants. Cette base permet ensuite d’aborder le parcours client, afin de mieux comprendre les logiques de comportement, d’intention et de décision qui influencent les actions marketing.

La journée se poursuit avec une analyse de l’écosystème des canaux. On y décortique les rôles respectifs des leviers, leurs interactions et la manière d’interpréter les résultats qu’ils génèrent. Enfin, un dernier bloc est consacré aux tendances émergentes, non pas pour les suivre aveuglément, mais pour apprendre à les évaluer, à en comprendre les impacts réels et à juger de leur pertinence dans un contexte donné.

Chaque atelier vise à offrir une compréhension claire et structurée des principes stratégiques du marketing digital. L’objectif est d’aider les participants à analyser leurs actions avec recul, à planifier de façon plus cohérente et à interpréter les résultats avec justesse, au-delà des indicateurs de surface.

 

Bloc 1 – Fondements et langage commun

Ce premier bloc vise à poser des bases solides. On y revoit les notions clés et les terminologies du marketing numérique afin de s’assurer que tous les participants partagent une compréhension commune des concepts. L’objectif n’est pas d’entrer dans la technique, mais de clarifier les principes qui structurent le marketing digital et d’éliminer les zones de flou qui nuisent aux échanges et aux décisions.

Objectif
Établir un langage commun et une compréhension claire des fondements du marketing numérique.

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Bloc 2 – Parcours client et logiques de décision

Ce bloc s’intéresse au parcours client, de la prise de conscience jusqu’à la décision. On y analyse les comportements, les intentions et les points de contact afin de mieux comprendre comment les actions marketing s’inscrivent dans une logique globale. L’accent est mis sur la cohérence entre les objectifs, les messages et les moments d’intervention.

Objectif
Comprendre le parcours client pour aligner les actions marketing avec les véritables logiques de décision.

 

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Bloc 3 – Écosystème des canaux et lecture des résultats

Ce bloc propose un décryptage des principaux canaux du marketing numérique et de leurs rôles respectifs. On apprend à lire les résultats, à comprendre ce qu’ils révèlent réellement et à éviter les interprétations simplistes ou trompeuses. L’enjeu est de passer d’une accumulation de données à une lecture utile pour orienter les choix stratégiques.


Objectif
Savoir interpréter les performances des canaux afin de guider les décisions et les priorités.

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Bloc 4 – Enjeux à venir et lecture des évolutions

Ce dernier bloc est consacré aux enjeux qui vont influencer les pratiques du marketing numérique dans les prochains mois. L’objectif est de comprendre les évolutions majeures du secteur, leurs impacts concrets et les questions qu’elles soulèvent pour les organisations.

On y aborde notamment les exigences croissantes en matière de gestion du consentement et des cookies, l’émergence de l’IA générative, les nouveaux enjeux liés au GEO et d’autres transformations structurantes. L’approche vise à donner des repères clairs pour anticiper ces changements, en évaluer les risques et les opportunités, et éviter les réactions précipitées.

Objectif
Identifier les enjeux à venir et développer une capacité de lecture critique face aux évolutions du marketing numérique.

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Foire aux questions

À qui s’adresse la formation?

La formation s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication ou de la direction souhaitant mieux comprendre les mécanismes du marketing numérique. Elle convient autant aux gestionnaires qu’aux spécialistes désirant consolider leur vision stratégique.

Combien de temps dure la formation?

Une journée complète, de 9 h à 16 h 30, lunch et collations inclus.

Quel est le niveau requis?

Aucun prérequis technique n’est nécessaire. La formation s’adresse à des participants ayant une expérience de base en marketing, ventes ou en communication, mais qui souhaitent structurer leur compréhension du numérique.

Dois-je connaître Google Ads ou GA4?

Non. On travaille sur la logique, pas sur les outils.

Est-ce théorique?

Non. Tout est ancré dans des exemples concrets tirés du monde réel.

Puis-je suivre à distance?

Une version en ligne est prévue pour mai 2026.

Qu’est-ce qui est inclus dans la formation?

La formation comprend la journée complète d’apprentissage, le repas et les collations, le manuel du participant ainsi qu’une rencontre de suivi individuelle de 30 minutes pour consolider les acquis et répondre aux questions spécifiques.

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Nous demeurons disponibles pour tout renseignement complémentaire.