Déconstruire le marketing digital
On déboulonne les mythes : le numérique, ce n’est pas “faire du Google Ads” ou “poster plus souvent”. On clarifie la différence entre communication, marketing et performance.
Objectif : comprendre le système avant de vouloir le contrôler.
Comprendre le client et son parcours
Awareness → Consideration → Decision → Retention.
Tu verras comment chaque étape du cycle de vie client influence ton contenu, ton message et tes priorités.
Objectif: savoir quand parler, à qui, et pourquoi.
L’écosystème des canaux et la mesure
SEO, Paid, Social, Email, Referral : comprendre comment tout s’articule.
On explore la complémentarité entre les canaux et les indicateurs qui comptent vraiment : CTR, CPL, CAC, LTV, attribution…
Objectif: bâtir un écosystème cohérent et juger avec discernement.
Stratégie et mise à niveau 2025
La formation vise à comprendre les principes d’une stratégie numérique claire et adaptée au contexte de l’organisation : définition des objectifs, identification des audiences, sélection des canaux et interprétation des indicateurs de performance. Elle se conclut par une mise à jour des tendances 2025 : GA4, gestion du consentement et des cookies, IA générative, GEO et autres évolutions majeures du secteur.
Objectif : acquérir une compréhension globale et actuelle de la planification stratégique en marketing numérique.