Formation «Comprendre le marketing numérique»

La formation vise à offrir une compréhension structurée du marketing numérique et de ses leviers stratégiques.
Elle permet de :

• comprendre la logique et les fondements du marketing digital;

• situer le rôle des canaux, contenus et KPIs dans une stratégie cohérente;

• interpréter les données et les signaux de performance;

• acquérir une vue d’ensemble actualisée des pratiques numériques en 2025.

L’objectif principal : comprendre avant d’agir, afin de prendre des décisions éclairées.

Approche pédagogique

La formation adopte une approche mêlant :

• vulgarisation rigoureuse;

• exemples concrets adaptés aux contextes B2B et B2C;

• discussions guidées et réflexion en groupe;

• analyses de cas tirés de situations réelles;

• outils et modèles simples pour structurer la pensée stratégique.

Aucune démonstration d’outils ou d’exécution technique — la formation reste centrée sur la compréhension.

Contenu détaillé de la journée

Bloc 1 — Déconstruire le marketing digital

(8 h 30 – 10 h 00)

• Différence entre communication, marketing et performance

• Les grands piliers : acquisition, conversion, fidélisation

• Mythes et idées reçues en marketing numérique

• Rôle du digital dans la stratégie d’affaires

• Comprendre ce que le marketing digital peut — et ne peut pas — accomplir

Compétence visée : saisir les fondements du marketing numérique et poser une base claire.

Bloc 2 — Comprendre le parcours client

(10 h 15 – 12 h 00)

• Les étapes du parcours : Awareness / Consideration / Decision / Retention

• Rôle du message et du contenu selon la maturité du client

• Comment une interaction (ex. un salon B2B) se transforme en opportunité

• Analyse d’exemples concrets et lecture des signaux

Compétence visée : relier les actions marketing aux comportements réels du client.

Bloc 3 — L’écosystème des canaux et la mesure de performance

(13 h 00 – 14 h 45)

• Sources de trafic : SEO, Paid Media, Social, Email, Referral

• Complémentarité entre les canaux (Paid / Owned / Earned)

• Comment interpréter l’efficacité d’un canal

• Indicateurs clés : CTR, CPL, CAC, LTV, engagement

• Lire un rapport sans tomber dans les vanity metrics

• Introduction à l’attribution : pourquoi un lead n’a jamais «une seule source»

Compétence visée : comprendre l’équilibre entre les canaux et la logique de mesure.

Bloc 4 — Stratégie et mise à niveau 2025

(15 h 00 – 16 h 30)

• Principes d’une stratégie numérique claire : objectifs, audiences, canaux, KPIs

• Interprétation et priorisation : comment décider quoi activer en premier

• Comprendre le contexte technologique 2025 :

  • GA4 et évolution des rapports

  • Consentement, cookies et impacts sur la donnée

  • IA générative et implications pour le marketing

  • Évolutions des plateformes (notamment LinkedIn Ads)

• Discussion : comment adapter les anciennes pratiques marketing au digital

Compétence visée : obtenir une vision à jour, cohérente et applicable de la stratégie.

Ce que comprend la formation

• Journée complète de formation

• Repas du midi et collations

• Manuel du participant

• Rencontre de suivi individuelle de 30 minutes (en ligne)

• Attestation de participation

Public cible

• Professionnels du marketing et de la communication

• Gestionnaires souhaitant comprendre les enjeux numériques

• Organisations en transformation digitale

• Agences souhaitant renforcer la maturité numérique de leurs équipes

Tarif

595 $ + taxes
Inclut le matériel pédagogique, le repas, les collations et la séance de suivi.